5 критических ошибок при настройке Яндекс.Директ
1. Плохо подобраны ключевые слова. Из-за незнания основных принципов работы, по запросу "селедка под шубой" можно увидеть магазины норковых шуб :)
2. Отсутствие минус-слов. Многие рекламодатели не убирают слова, типа: "бесплатно", "скачать", "слушать" и др. В итоге тратятся лишние деньги.
3. Поспешные выводы о Директе. Потратив 300 руб. на Яндекс.Директ многие рекламодатели разочаровываются, потому что не получили результатов.
4. Плохо составленные объявления. Объявления составленные по принципу "Низкие цены", "Лучшее качество" не работают. В контекстной рекламе нужен другой подход.
5. Отсутствие статистики. Многие рекламодатели не уделяют должного внимания своему сайту. Не анализируют переходы, не проводят сплит-тестирование объявлений.
5 практических советов, как правильно настроить Яндекс.Директ
1. Под каждое ключевое слово, создавайте отдельное объявление. Это повышает CTR объявления, снижает цену клика, повышает позиции вашего объявления, по сравнению с конкурентами.
2. Используйте операторы Яндекса.
Оператор + - добавляет союзы, местоимения, предлоги (Например, кататься на лыжах и +как кататься на лыжах, абсолютно разные запросы)
Оператор ! - точное вхождение (Например, !велосипед. Будут показы только по слову велосипед, без дополнительных слов и словоформ)
Оператор "" - разные словоформы, без доп. слов (Например, "купить лыжи". Так же буду показы по "куплю лыжи", "купить лыжу" и т.д. Дополнительные слова не включаются)
Оператор - (минус) - позволяет убрать ненужные слова. (Например, занятия танцами -бесплатно. По запросам "занятия танцами бесплатно" объявление не будет показываться)
3. Соберите достоверные данные. Судить об эффективности рекламной кампании можно лишь после 400-600 кликов. После чего, можно сделать выводы. Обычно все сводится к 3 параметрам:
- Плохо подобраны ключевые слова
- Плохо составлены объявления
- Плохо сделан сайт
Иногда, приходится работать над всеми 3-мя пунктами.
4. Составляйте объявления по принципу ODC. Offer - предложение, Deadline - ограничение по времени и Call-to-Action - призыв к действию. Данная методика помогает повысить эффективность объявлений в несколько раз!
5. Подключите Яндекс.Метрику или Google Analitycs. Статистика переходов на ваш сайт позволит посчитать ее эффективность. Отмечайте для себя самые важные показатели:
- % отказов (Если этот показатель больше 50%, значит половина всех посетителей практически сразу уходит с вашего сайта)
- Время на сайте (Чем дольше времени посетитель проводит на вашем сайте, тем лучше)
- Конверсия (Выполнение определенного условия, например, заявка на расчет, заявка на звонок и т.д.)
